Fenty, Huda ve Glow Recipe göz maskesi tartışması

Fenty Skin, Glow Recipe ve Huda Beauty’nin benzer göz maskesi ambalajları tartışma yarattı. Benzer mekanizmanın arkasındaki tedarik zinciri mercek altında.

Fenty Skin, Glow Recipe ve Huda Beauty’nin kısa aralıklarla neredeyse aynı kullanım sistemine sahip göz maskelerini duyurması, güzellik dünyasında “Kim kimi kopyaladı?” tartışmasını gündeme taşıdı. Ancak ürünler arasındaki benzerliğin arkasında doğrudan bir taklitten çok, ambalaj teknolojisi, üreticiler ve yenilik sahipliğiyle ilgili daha karmaşık bir tablo bulunuyor.

Üç markanın ürünlerinde dikkat çeken ortak özellik, hidrojel göz maskesinin silindirik ambalaj çevrildiğinde taze bir dilim olarak kesilip dışarı çıkması. Bu sistem, kullanıcıların kavanoz içindeki kaygan maskelere tek tek dokunmasını gerektirmiyor. Aynı derecede ayırt edici ambalajın birkaç gün içinde farklı markalar tarafından tanıtılması da sosyal medyada şaşkınlık yarattı.

Benzer göz maskeleri peş peşe tanıtıldı

İlk duyuru 17 Eylül’de Fenty Skin’den geldi. Markanın Dew N Plump Fresh-Sliced Hydrogel Eye Patches adlı ürünü, ambalajın çevrilmesiyle göz altına uygun bir hidrojel parçasını kullanıma hazır hâle getiriyor. “Her seferinde taze kesim” yaklaşımı, ürünün tanıtımının ardından sosyal medyada hızla ilgi gördü.

Ertesi gün Glow Recipe’nin de benzer bir sistem kullanan Exopeptide Caffeine Brighten & Depuff Fresh Slices Eye Mask üzerinde çalıştığı ortaya çıktı. Ürün, Fenty Skin’in maskesi gibi silindirik bir ambalaja ve çevirerek dilimleme mekanizmasına sahipti.

Birkaç saat sonra içerik üreticisi Prableen Kaur Bhomrah, henüz satışa sunulmamış bir Huda Beauty ürününü paylaştı. Ambalajında Undereye Jelly Patches ifadesi yer alan ürünün de göz maskelerini aynı yöntemle dilimlediği görüldü.

Burada dikkat edilmesi gereken nokta, üç ürünün aynı anda mağazalara çıktığının doğrulanmamış olması. Söz konusu gelişmeler, 17-22 Eylül tarihleri arasında gerçekleşen tanıtımlar ve içerik üreticilerine yapılan ön gösterimlerden oluşuyor. Ürünlerin geliştirme süreçlerinin ise bu paylaşımlardan çok daha önce başlamış olması gerekiyor.

Mekanizmanın ilk örneği Güney Kore’de ortaya çıktı

Tartışmanın önemli ayrıntılarından biri Güney Kore merkezli Wonder Bath markasının temmuz ayında satışa sunduğu Slice Serum serisi. Gözenek görünümü, hacim ve koyu leke görünümüne odaklanan üç farklı üründen oluşan seride, her ambalajda 60 hidrojel dilim bulunuyor.

Mevcut kronolojiye göre bu tür bir sistemi piyasaya ilk çıkaran marka Wonder Bath. Tartışmaların ardından Vitamasques da aynı yaklaşıma sahip yeni göz maskesinin ön gösterimini paylaşarak benzer ürünlere sahip markaların sayısını artırdı. Bu durum, mekanizmanın tek bir markanın geliştirdiği bağımsız bir fikirden ziyade Güney Kore’deki ambalaj ve üretim ekosisteminde bir süredir çalışılan bir teknoloji olabileceğine işaret ediyor.

Markalar tartışmayı sosyal medya paylaşımlarıyla yumuşattı

Markalar şimdilik birbirlerini açıkça suçlamak yerine benzerliği mizahi paylaşımlarla ele aldı. Fenty Skin, benzer ambalajları birbirini gösteren Örümcek Adam karakterleriyle tasvir eden bir paylaşım yaptı. Glow Recipe ise alevlerin içinde sakin biçimde oturan “This is fine” görselini kendi ürününe uyarladı. Huda Kattan da Fenty Skin’in paylaşımına olumlu bir yorum bıraktı.

Ambalajların benzer olması, ürünlerin formüllerinin ya da performanslarının da aynı olduğu anlamına gelmiyor. Gerçek bir karşılaştırma yapabilmek için ürünlerin satışa çıkması, tam içerik listelerinin açıklanması ve formül, fiyat, kullanım süresi ile cilt üzerindeki etkilerinin incelenmesi gerekiyor.

Benzer ambalaj, aynı formül anlamına gelmiyor

Huda Beauty’nin kurucusu Huda Kattan, markaların ambalajın kendilerine özel olduğu bilgisiyle yanıltılmış olabileceğini öne sürdü. Kattan daha sonra ürünlerini piyasaya sürmeme ihtimaline ilişkin esprili bir paylaşım yaptı; ancak bunun kesinleşmiş bir iptal kararı olup olmadığı netleşmedi.

Glow Recipe’nin kurucu ortakları Sarah Lee ve Christine Chang ise diğer markaların hangi tedarikçilerle çalıştığını bilmediklerini açıkladı. Chang, yaşananları doğrudan bir kandırılma olarak değerlendirmediğini ve farklı markaların aynı yenilikten bağımsız biçimde heyecan duymuş olabileceğini söyledi. Ambalaj uzmanlarının değerlendirmelerine göre bu teknoloji üzerinde çalışan en az iki Güney Koreli üretici bulunuyor. Bu nedenle tüm markaların aynı tedarikçiyle çalıştığı iddiası henüz doğrulanmış değil.

Fenty Skin’in açıkladığı içerikler arasında niasinamid ve pantenol bulunuyor. Glow Recipe ise kafein, ekzopeptitler ve pantenol kullandığını belirtiyor. İki üründe pantenol bulunması, formüllerin aynı olduğunu göstermiyor; içerik oranları, hidrojelin yapısı, üretim yöntemi ve ciltte bıraktığı his farklı olabilir. Huda Beauty’nin tam içerik listesi açıklanmadığı için bu ürün hakkında kapsamlı bir karşılaştırma yapmak şu aşamada mümkün değil.

Üretim süreci sektörde genellikle ortak tedarikçilere dayanıyor

Güzellik markalarının tüm ürünlerini kendi laboratuvarlarında geliştirip kendi tesislerinde ürettiği düşüncesi, sektörün işleyişini tam olarak yansıtmıyor. Markalar formül geliştirme, üretim ve ambalajlama aşamalarında bağımsız laboratuvarlardan, fason üreticilerden ve tedarikçilerden yararlanabiliyor.

Aynı üretici, farklı markalar için tamamen farklı formüller hazırlayabildiği gibi, önceden geliştirilmiş bir ürünü küçük değişikliklerle birden fazla markaya da sunabiliyor. Dolayısıyla iki ürünün aynı fabrikada üretilmesi, içeriklerinin veya performanslarının aynı olduğu anlamına gelmiyor.

“Özel” ambalaj kavramı yeniden tartışılıyor

Bir markaya özel olarak sıfırdan tasarlanan ambalaj ile üreticinin hazır olarak sunduğu bir sistemi kullanmak aynı şey değil. Global münhasırlık anlaşması yapılmadığı takdirde, dikkat çeken bir ambalaj teknolojisi aynı dönemde birden fazla markaya sunulabiliyor. Bu tür bir sistemin yalnızca belirli bir bölgede, ürün grubunda veya süre boyunca tek markaya ait olması için ayrıca sözleşme yapılması gerekiyor.

Yaşananlar, güzellik sektöründe yenilik kavramının yalnızca formülle sınırlı olmadığını da gösteriyor. Ambalajın açılma biçimi, ürünün dozlanması ve kullanım ritüeli, tüketicinin yenilik algısının önemli parçalarına dönüşebiliyor. Bir kullanıcı bu mekanizmayla ilk kez Fenty Skin aracılığıyla karşılaştığında, teknoloji bağımsız bir tedarikçi tarafından geliştirilmiş olsa bile onu markanın buluşu olarak değerlendirebiliyor.

Sonuç olarak benzer göz maskeleri etrafındaki tartışma, şu an için ürünlerin aynı olduğunu kanıtlamıyor. Kesin bir değerlendirme yapabilmek için ürünlerin piyasaya çıkması, içerik bilgilerinin tamamlanması ve bağımsız karşılaştırmaların yapılması beklenmeli.

Kapak: Yapay zekâ yardımıyla üretilmiştir.